Grandes mujeres: Yang Lan

Yang Lan es una periodista, conductora y emprendedora china, a quien se la conoce como "Oprah de China", aunque esa comparación se debe a su popularidad e influencia en su país, tal como lo es Oprah en el suyo.

Se la vio en el TED Talks recomendando a los jóvenes de China a que sean partícipes en su país (a través de microblogs) y alertas ante las injusticias.

Es considerada la mujer más poderosa de los medios en China, quien junto a su marido, ha construido un gran imperio de medios, el Sun Media Group, en el cual vi una frase que me gustó mucho:

"Talk to those who define our time"

También es fundadora del Sun Coulture Foundation, que promueve el avance de la educación y la cultura filantrópica en su país.

El programa de televisión parecido al de Oprah es el "Yang Lang, One on one"

Con la chairwoman (presidenta) de Avon, Andrea Jung

Con un excelente inglés, no sólo se limita a entrevistar figuras de China y alrededores, sino también internacionales como han sido: Bill Clinton, Nicole Kidman, Celine Dion, Michael Phelps, Hugh Jackman,
Kobe Bryant, Jack Welch, entre otros más.

He aquí un video de la entrevista a Celine Dion:

Campaña de Navidad O Boticário

Lo más sorprendente de hoy en día es la forma en que hacen los comerciales. Ya no venden "el producto" sino las emociones. Más aún utilizando el storytelling, que es el arte de contar historias.

Contando historias se fija, se emociona, se abre un nuevo mundo para una posibilidad que quizá nunca nos imaginaríamos. Así como lo usó Pantene con el comercial "Superación", O Boticário nos emociona ahora con la historia de una mujer que hace lo aparentemente "imposible" para encontrarse con su padre en nochebuena y obserquiarlo. Muy emocionante.

Vean el video aquí:

Prefiero levantarme temprano para estar online...

Guaraná Antartica (www.guaranaantarctica.com.br) utiliza imágenes para interactuar con sus consumidores, dando opciones de "Curtir" (Me gusta) o Compartilhar (Compartir) según sea el caso.

Lo interesante es que hace unos años, escuchaba mucho y veía que la mayoría de los jóvenes (quienes no trabajaban aún, por supuesto) dormían hasta muy tarde, especialmente los días sábados.

ME GUSTA y COMPARTIR es algo que hacemos sin pensar mucho ni dar muchas vueltas, pero estableciendo opciones para cada, se volvió muy interesante lo que vi esta mañana:

Más de tres veces más de personas prefieren levantarse temprano para estar online

No sólo los niños cambiaron, también los adolescentes, sin duda alguna. Ahora la cuestión es: cómo aprovechar este medio para llegar a los mismos y que ellos a la vez puedan sacar el mayor provecho de este medio? El avance del e-commerce y desarrollo de nuevos tipos de mercado podría una gran alternativa. Jóvenes creando startups, tiendas electrónicas...aún hay mucho por explorar.

Gisele Bündchen, striptease y P&G

La supermodelo y mejor pagada del mundo, Gisele Bündchen, lanzó una campaña para Oral B 3D White, con un striptease con "You can leave your hat on", de Joe Cocker.

La encarda de la idea fue la Agencia Africa, y fue una de las más grandes inversiones del Grupo P&G. 

Divulgando el producto WhiteStrips, haciendo juego con el nombre puesto a las cintas blanqueadoras para los dientes.

Los embalajes, transmitiendo las ideas

Estudiando un poco sobre diseño de productos, me topé con una serie de cosas muy interesantes. Antes pensaba que la forma que los productos tenían era apenas para transmitir lo que querían. Me equivoqué. Vi que además de ello, el diseño de un producto abarca mucho más, porque tiene que mostrar lo que es en realidad y persuadir a la vez.

Me sorprendo cuando escucho a las personas que dicen: "Tiene que llamar la atención". Perfecto. Que llame. Pero no vale la pena que llame la atención si no vende. Me recuerda mucho a mi profesora cuando dice "Ahí está la diferencia del trabajo de un profesional del área", ya que se trata de entender el mercado meta, conocerlo y de ahí partir para el brainstorming y después para la creación. Cuando un producto llama la atención no significa que venda.

Dudas? Perfecto. Vayámonos a un campo que me encanta, LOS PERFUMES.

Si realmente el diseño DEBE LLAMAR LA ATENCIÓN (y así vender) éstas fragancias serían las más vendidas:

Bill Blass Amazing

Hanae Mori Eau de Parfum

Perfumers Workshop Samba

Sonia Rykiel L'eau de Sonia Rykiel

Wish Eau de Parfum

PERO, como los principios del diseño nos dicen que  llamando la atención no precisamente se vende, eso explica por qué hay tanta variedad de formas  y colores entre las fragancias más vendidas en los EE. UU en el 2011:

Burberry Body

 Chanel Chance

Chanel Coco Mademoiselle

Chanel Nro. 5

Chanel Eau de Fraiche

Christian Dior J'adore

  Clinique Aromatics Elixir

Dolce&Gabbana Light Blue

Estée Lauder Beautiful

Estée Lauder Knowing

Estée Lauder Pleasures

Estée Lauder Sensuous Nude

Fendi Fan Di Fendi

Justin Bieber Someday

Prada Candy

Ralph Lauren Romance

Taylor Swift Wonderstruck

Thierry Mugler Angel

Chanel Eau de Tendre

Clinique Happy

Donna Karan Cashmere Mist

No TODAS llaman la atención, pero están entre las más vendidas...


Fuente:

http://thegloss.com/fashion/perfumes-most-unusual-bottles/
http://boisdejasmin.com/2012/01/top-selling-feminine-fragrances-2011-usa-popular-perfumes.html

Creación de contenidos en la web

Contenidos es la palabra clave en marketing, y el que crea contenidos no sólo tiene algo más que hacer, sino mucho por investigar y crear, establecer relaciones o engagement.

Un cliente puede comprar hoy, o podemos hacer que el producto o servicio llegue al cliente, hasta puede comprar una vez, seguirnos en Twitter, "gustarnos" en Facebook, pero, de qué sive si sólo compra una vez?. En el cuadro abajo se sintentiza el proceso de una estrategia básica de marketing en conjunto, porque aparte de conquistar, lo difícil y obligatorio es fidelizar al cliente.

Para eso, en resumen, sirve la creación de contenidos. Y perfecto, uno puede decir "si va a comprar de mi, va a comprar de mi de cualquier manera" o "si le gusta mi producto o servicio y es de buena calidad, sin dudas comprará de nuevo", realmente, hasta un punto esto es cierto, pero, realmente uno es el único de su especie y no hay competencia? Las personas no ven a las empresas o marcas como algo único y exclusivo, sino como una empresa que vende X cosa, no ven la exclusividad si no se los hace saber por medio del del anclaje que se haga, presentando a la empresa o marca, por sobre todo, como un amigo.

"Una marca debe parecer un amigo" Howard Schultz (Starbucks) 

Ejemplo de engagement. Empresa minorista de electrodomésticos (aspiradoras, en este caso)

Saliendo de lo monótono

No sé si los demás también, pero ya me estaba aburriendo un poco la típica pieza publicitaria de los productos para lograr un "liso perfecto". Siempre el mismo estilo:

Estoy segura que ni Beyoncé no logra un liso así:

Lo bueno es ser realista, sin crear publicidad engañosa, pero otros optaron por lo diferente y se lanzaron al humor, más que divertido, toca la emoción, recordando la infancia o haciéndonos reír: