Señorita Marketing: El mundo mágico de Havaianas

"El Marketing no es necesario", con frecuencia escuchamos de los empresarios. He aquí un ejemplo sencillo de su utilización y su resultado:
Havaianas cumple 51 años este 2013, con participación del 80% del mercado brasieño y una extensión al exterior (EE.UU, China, Australia, Filipinas, entre otros más, para no citar casi el mundo entero), es hoy, marca líder en su sector. Dos de cada tres brasileños usan Havaianas.
Pero no siempre fue así, en el año 1994 pasaron por una crisis, de ahí comenzaron a invertir fuertemente en marketing. Hoy en día, destinan del 12% al 13% de su facturación a campañas y acciones de marketing.
Resultado: Es el ícono de zapatillas, cualquiera que ve una sabe que es una Havaianas (Slogan: Todo el mundo usa, no acepte imitaciones). Es utilizado por celebridades, modelos en los desfiles y sus acciones de personalización son únicas.